株式会社AppBrew

株式会社AppBrewとは

株式会社AppBrewは、「テクノロジーを駆使してユーザー体験を圧倒的に向上させる」ことをミッションに掲げ、国内最大級の美容クチコミプラットフォーム「LIPS（リップス）」を企画・開発・運営する未上場のITベンチャーです。2016年2月に設立され、本社は東京都文京区本郷に置かれています。代表取締役は深澤雄太氏で、東京大学在学中に同社を創業しました。コスメ・スキンケアを軸にしたCGM（Consumer Generated Media）アプリとしてサービスを急成長させ、2025年時点で累計1,300万ダウンロードを突破するなど、美容領域のデジタルプラットフォームとして圧倒的なポジションを築いています。

事業内容とプロダクト

主力サービスである「LIPS」は、コスメや美容に関する口コミ・写真・動画・ハウツーをユーザー同士で投稿・閲覧できる美容特化型SNSであり、月間アクティブユーザー数（MAU）は1,000万人規模に達するといわれています。アプリ内では商品検索やお気に入り保存、口コミによる比較検討に加えて、提携ECサイトへの送客、ブランド公式アカウントによる情報発信、さらにオフラインのドラッグストアやバラエティショップとも連動した購買データの活用などが進められています。AppBrew自体はSaaS型の業務システムを売る企業ではありませんが、ブランドメーカーや小売向けに広告／タイアップ／データソリューションを提供する「美容領域のデータプラットフォーム」としての顔も持ち、BtoCアプリとBtoB事業の両輪で収益化を進めている点が特徴です。

未上場ベンチャーとしての成長ステージ

AppBrewは記事執筆時点で未上場であり、複数回のベンチャーキャピタル調達を経て事業を拡大してきました。2024年11月14日にはマツキヨココカラ＆カンパニーの子会社であるMCCマネジメントへの全株式譲渡が公表され、同年12月にAppBrewはマツキヨココカラグループの完全子会社となっています。買収後もLIPSのブランドと独立した運営体制は維持されており、店舗網・購買データを持つ親会社とのシナジーを通じて、リアルとデジタルを融合した美容DX戦略を加速させるフェーズに入っています。上場企業のように決算情報が広く開示されているわけではないものの、グループ全体としての注目度はむしろ高まっています。

カルチャーと採用の特徴

AppBrewはコアタイムなしのフルフレックス制と週2回程度のリモートワークを取り入れ、エンジニアやデザイナーにはハイスペックなPC・ディスプレイを希望に応じて支給するなど、開発環境への投資を惜しまない文化があります。一方で、コスメ・美容という生活者の感性に密着した領域を扱うため、定量データと定性インサイトの両面からユーザーを理解する姿勢が重視されます。少数精鋭で意思決定スピードが速い組織であり、ベンチャー特有の裁量とユーザー数の大きいプラットフォームを動かす責任の両方を経験できることが、AppBrewならではの魅力といえます。